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Was ein Unternehmen heute wirklich unterscheidbar macht, ist etwas anderes: eine Marke, die im Unternehmen tatsächlich gelebt wird, und Mitarbeiter, die diese Marke glaubwürdig nach außen tragen. Jeder Mitarbeiterkontakt ist ein Markenkontakt. (Bild: © Drazen – stock.adobe.com)
Menschenmarken in der Medizintechnik

Warum die Medtech-Branche ihre stärkste Ressource neu entdecken muss

Die Medizintechnik steht unter Druck wie selten zuvor. Fachkräftemangel, verschärfte Zulassungsanforderungen durch die MDR, wachsender Wettbewerbsdruck aus Asien und den USA, Konsolidierung durch M&A-Wellen. Wer in dieser Branche führt, jongliert mit vielen Bällen gleichzeitig. Eines aber wird dabei häufig übersehen: Der nachhaltigste Wettbewerbsvorteil liegt nicht allein in neuer Gerätetechnologie oder klinischer Evidenz. Er liegt in den Menschen, die ein Unternehmen tragen und in der Frage, wie konsequent diese Menschen mit der Marke verbunden sind, für die sie arbeiten.

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