Eine gelungene Verpackung ist mehr als nur Produktschutz. Sie hebt ein Produkt in der Angebotsfülle hervor, stellt den ersten Kontakt zum Endverbraucher her und unterstützt die Markenbildung. Zum echten Kaufargument wird sie, wenn sie mit einem Zusatznutzen punktet, z.B. einer einfachen und sicheren Handhabung, zuverlässigen Dosierung oder mehr Kindersicherheit. Viele Hersteller setzen inzwischen statt auf Verpackungen „von der Stange“ auf individuelle Lösungen, um Kunden mit echten Mehrwerten zu überzeugen.
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