Content Marketing 8 typische Fallstricke im Content-Marketing

Anbieter zum Thema

KUMAVISION AG

Aptean Germany GmbH

Metecon GmbH

Kaum mit belegbaren Daten untermauert, wenig innovativ und schon gar nicht zielgruppen- und kanalspezifisch: Das sind die typischen Versäumnisse im Content-Marketing. Die richtige Strategie hilft und liefert den Adressaten endlich den Mehrwert, der durchweg positive Assoziationen zur Marke hervorruft.

Der Großteil der Marketingverantwortlichen tauscht sich nicht mit anderen Unternehmensbereichen wie dem Vertrieb oder dem Kundendienst aus und vorhandene Daten, etwa aus eigenen Systemen oder der Marktforschung, werden kaum für Entscheidungen und Strategie-Entwicklungen herangezogen. Das ergab die Studie zur „Zukunft des Marketings im EMEA-Raum“. Einsame Marketingversuche ohne eine verlässliche Datenbasis – so kann man kaum zum Erfolg kommen. Welche Stolperfallen lauern konkret in der Content-Marketing-Praxis und wie lassen sie sich vermeiden?

1. Unbeachtete Unternehmensziele

Die meisten Unternehmen kennen zwar den Begriff „Content-Marketing“ – nicht alle wissen aber, wie sie eine eigene Content-Marketing-Strategie entwickeln und diese dann auch umsetzen. Das Ziel soll sein, das Unternehmen und die Marke zu stärken, indem Kompetenz ausgestrahlt und Expertenwissen geteilt werden. Folglich spielt es für erfolgreiche Content-Marketing-Maßnahmen eine zentrale Rolle, auf welche übergeordneten Ziele diese einzahlen sollen. Dabei geht es nicht um Sichtbarkeit, Follower- oder Download-Zahlen, Leads oder Umsätze, sondern darum, dass die Maßnahmen das Unternehmen voranbringen. Hier sollten sich Medizintechnik-Hersteller von Ihren Unternehmenszielen, Ihrer Mission und Vision leiten lassen: Man will der Problemlöser für die Kunden sein? Auch durch Content können Lösungen angeboten werden! Das Unternehmen steht für Einfachheit in einer komplexen Branche? Dann sollte es auch einfachen, leicht verständlichen Content kreieren!